Ticaret Bakanlığı, e-ticaret sektöründe geniş kapsamlı yeni bir yönetmelik taslağı hazırladı. E-ticaret pazar yerlerinden kargo süreçlerine, dijital reklam uygulamalarından veri taşınabilirliğine kadar pek çok alanda köklü değişiklikler getiren taslak, internet üzerinden yapılan alışverişlerin kurallarını yeniden belirliyor.
KARGO KAYNAKLI HASARLARA TAZMİNAT ZORUNLULUĞU
Yeni düzenleme taslağıyla birlikte, teslimat ve iade süreçlerinde sıkça karşılaşılan kayıp, hasar ve benzeri mağduriyetlerin sorumlulukları sözleşmelerde açıkça tanımlanacak. E-ticaret pazar yerleri; satıcı ile kargo işletmesi arasında aracılık üstlendikleri durumlarda, tazminat mekanizmasını net şartlara bağlamakla yükümlü kılınacak. Belirlenen sözleşme kurallarına aykırı hareket eden platformların faaliyetleri ise “haksız ticari uygulama” kapsamında değerlendirilerek yaptırıma tabi tutulacak.
ARAMA MOTORLARINDA TESCİLLİ MARKA KULLANIMINA KISITLAMA
Sektördeki haksız rekabetin önüne geçilmesi amacıyla arama motorlarındaki reklam ve tanıtım faaliyetlerine yeni sınırlar getiriliyor. Taslağa göre; ekonomik bütünlüğü bulunmayan başka bir işletmenin Ticaret Bakanlığı sisteminde kayıtlı tescilli markası, önceden izin alınmadan pazarlama veya tanıtım amacıyla kullanılamayacak. İhlalin devam ettiğinin tespiti ve şikayet üzerine Bakanlık, ilgili arama motoruna reklamın durdurulması veya içeriğe erişimin engellenmesi yönünde resmi bildirim gönderebilecek.
SATICI VERİLERİ PLATFORMLAR ARASINDA ÜCRETSİZ TAŞINABİLECEK
Orta, büyük ve çok büyük ölçekli e-ticaret pazar yerlerine veri aktarımı konusunda yeni sorumluluklar yükleniyor. Satıcıların talep etmesi halinde;
Ürün açıklamaları ve görselleri,
Satış ve iade verileri,
Müşteri değerlendirmeleri ve soru-cevap geçmişi,
başka bir e-ticaret platformuna bedelsiz olarak aktarılabilecek. Kurulacak bu teknik altyapı sayesinde küçük işletmelerin tek bir platforma olan bağımlılığı azaltılırken, tüketiciler de satıcıların geçmiş performanslarını yeni platformlarda kesintisiz şekilde inceleyebilecek.
SOSYAL DAYANIŞMA PROJELERİNE REKLAM BÜTÇESİ ESNEKLİĞİ
Yönetmelik taslağında kamu yararına yürütülen faaliyetler ve sosyal sorumluluk projeleri için özel bir muafiyet alanı oluşturuluyor. Deprem, yangın ve sel gibi olağanüstü afet durumlarında veya dezavantajlı gruplara yönelik gerçekleştirilen indirim ve tanıtım harcamalarının yüzde 5’e kadar olan kısmı, Ticaret Bakanlığı’nın uygun görüşü alınarak reklam bütçesi kısıtlamalarının haricinde tutulabilecek.
